01463nam a22002657a 4500 000022211 20221108103634.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 170602b pe||||| |||| 00| 0 spa d 978-607-32-1722-4 UNAB spa 658.8 Kotler, Philip autor 1982 Fundamentos de marketing 11a ed. México, D.F. : Pearson , 2013. xxx, 506 p. : il. ; 24 cm. Definición de marketing y del proceso de marketing. -- La empresa y la estrategia de marketing. -- Comprensión del mercado y de los clientes. -- Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes. -- Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas. -- Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente. -- Productos, servicios y marcas. -- Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto. -- Fijación de precios. -- Canales de marketing. -- Venta de menudeo y mayoreo. -- Comunicación de valor para el cliente. -- Venta personal y promoción de ventas. -- Marketing directo y online. -- Extensión del marketing. -- Marketing sustentable. Marketing 5996 Análisis de mercado 5995 Armstrong, Gary coautor 6764 ddc LIB 08/11/22 jcc ddc CONTA B01 B01 2017-06-02 0 658.8 / K77 / ej.1 01L000003926 2017-06-02 00:00:00 1 LIB 3586 3586