TY  - BOOK
AU  - Kotler, Philip
AU  - Armstrong, Gary
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 978-607-32-1722-4
U1  - 658.8 
PY  - 2013///
CY  - México, D.F.
PB  - Pearson
KW  - Marketing
KW  - Análisis de mercado
N1  - Definición de marketing y del proceso de marketing. -- La empresa y la estrategia de marketing. -- Comprensión del mercado y de los clientes. -- Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes. --
 Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas. -- Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente. -- Productos, servicios y marcas. -- Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto. -- Fijación de precios. -- Canales de marketing. -- Venta de menudeo y mayoreo. -- Comunicación de valor para el cliente. -- Venta personal y promoción de ventas. --
 Marketing directo y online. -- Extensión del marketing. --
 Marketing sustentable
ER  -