01644nam a22002537a 4500 000043121 20221205165729.0 a|||||r|||| 00| 0 ta 200214b pe||||| |||| 00| 0 spa d 978-607-32-3845-8 UNAB spa 658.8 Kotler, Philip 1982 autor Fundamentos de marketing 13a ed. México, D.F. : Pearson , 2017. xxix, 643 p. : il. ; 27 cm. Índice -- Parte I.-- Definición de Marketing y el proceso de Marketing -- Marketing -- Empresa y estrategia de Marketing -- Parte II.-- Comprensión del Mercado y del Valor del cliente -- Análisis del entorno de marketing -- Administración de la información de marketing para conocer a los clientes -- Comprensión del comportamiento de compra de los consumidores y de los negocios -- Parte III.-- Diseño de una estrategia y una mezcla de Marketing orientadas a crear valor para el cliente -- Estrategia de marketing al cliente -- Productos, servicios y marcas -- Desarrollo de nuevos productos y administración del ciclo de vida de los productos -- Fijación de Precios -- Canales de Marketing -- Ventas al menudeo y al Mayoreo -- Involucrar a los consumidores y comunicar el valor para el cliente -- Ventas personales y promoción de ventas -- Parte IV.-- Extensión del Marketing -- El mercado global -- Marketing sustentable, Ética y responsabilidad social -- Glosario -- Referencia Mercadeo 7259 Análisis de mercado 5995 ddc LIB 06/09/2022 unab ddc CONTA B01 B01 2020-02-14 0 658.8 / K77 / 2017 / ej.1 01L000003927 2020-02-14 00:00:00 1 LIB ddc CONTA B01 B01 2020-02-14 0 658.8 / K77 / 2017 / ej.2 01L000003928 2020-02-14 00:00:00 2 LIB ddc CONTA B01 B01 2020-02-14 0 658.8 / K77 / 2017 / ej.3 01L000003929 2020-02-14 00:00:00 3 LIB 3883 3883