01583nam a22002774a 4500 PE-BaUNAB 20260602180904.0 a||||gr|||| 001 0 ta t pe gr 00| 0 spa d 9788492453863 PE-BaUNAB spa per 658.8270711 Carmelo, Miguel Autor 13626 Branding universitario marcando la diferencia España Delta Publicaciones 2014 264 páginas 21 centímetros En las mejores compañías del mundo, el marketing va mucho más allá de la publicidad y la promoción. Su fin último es crear marcas fuertes y duraderas. El uso original de esta forma de entender el marketing se encuentra en los llamados productos de gran consumo, donde se implantó, sobre todo tras la segunda guerra mundial, para favorecer el acceso de millones de ciudadanos a un mayor número bienes. Ahora, en los albores del siglo XXI, este liderazgo de marketing se ha trasladado al segmento de los servicios. Este libro habla de cómo adaptar las herramientas de marketing a la universidad, ya que éste es uno de los casos más apasionantes del marketing de servicios actual, utilizando el caso de la educación superior como un ejemplo cuyas formas y modos son susceptibles de aplicarse a casi cualquier otro servicio. Universidades 13627 Marketing 5996 Educación superior 5584 Calvo, Sergio 13628 ddc LIB 2026-06-02 LRM ddc CULTG B01 B01 2026-06-02 0 658.8270711 C287 01L000008137 2026-06-02 18:09:49 LIB ddc CULTG B01 B01 2026-06-02 0 658.8270711 C287 01L000008138 2026-06-02 18:09:49 ej.2 LIB ddc CULTG B01 B01 2026-06-02 0 658.8270711 C287 01L000008139 2026-06-02 18:09:49 ej.3 LIB 6023 6023