01938nam a22003134a 4500001001000000005001700010006001900027007000300046008004100049020001800090040001400108041000800122043000800130082001700138100003400155245005200189260004100241300003600282505084900318650002601167650002001193650003201213700002501245942003001270952009901300952010501399952010501504999001501609PE-BaUNAB20260602180904.0a||||gr|||| 001 0 ta      t        pe     gr     00| 0 spa d  a9788492453863  aPE-BaUNAB  aspa  cper  a658.8270711   aCarmelo, MigueleAutor913626  aBranding universitario bmarcando la diferencia  aEspaña bDelta Publicacionesc2014  a264 páginasc21 centímetros  aEn las mejores compañías del mundo, el marketing va mucho más allá de la publicidad y la promoción. Su fin último es crear marcas fuertes y duraderas. El uso original de esta forma de entender el marketing se encuentra en los llamados productos de gran consumo, donde se implantó, sobre todo tras la segunda guerra mundial, para favorecer el acceso de millones de ciudadanos a un mayor número bienes. Ahora, en los albores del siglo XXI, este liderazgo de marketing se ha trasladado al segmento de los servicios. Este libro habla de cómo adaptar las herramientas de marketing a la universidad, ya que éste es uno de los casos más apasionantes del marketing de servicios actual, utilizando el caso de la educación superior como un ejemplo cuyas formas y modos son susceptibles de aplicarse a casi cualquier otro servicio.  aUniversidades 913627  aMarketing95996  a Educación superior95584  aCalvo, Sergio913628  2ddccLIBe2026-06-02zLRM  2ddc8CULTGaB01bB01d2026-06-02l0o658.8270711  C287p01L000008137r2026-06-02 18:09:49yLIB  2ddc8CULTGaB01bB01d2026-06-02l0o658.8270711  C287p01L000008138r2026-06-02 18:09:49tej.2yLIB  2ddc8CULTGaB01bB01d2026-06-02l0o658.8270711  C287p01L000008139r2026-06-02 18:09:49tej.3yLIB  c6023d6023