01576nam a22002654a 4500 PE-BaUNAB 20260612204254.0 a||||gr|||| 001 0 ta t pe gr 00| 0 spa d M.22.907-2022 9788436847260 PE-BaUNAB spa per Juan Miguel Alcántara Pilar Autor 13645 Marketing y comunicación crosscultural Madrid Pirámide 2022 246 24 cm Economía y Empresas La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales.En definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos. Economía y Empresa 13646 Comunicación y cultura 13647 ddc LIB 2026-06-12 LRM ddc ADM B01 B01 2026-06-12 0 A 01L000008158 2026-06-12 20:44:09 LIB ddc ADM B01 B01 2026-06-12 0 A 01L000008159 2026-06-12 20:44:09 ej.2 LIB ddc ADM B01 B01 2026-06-12 0 A 01L000008160 2026-06-12 20:44:09 ej.3 LIB 6030 6030