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017			_aM.22.907-2022
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100			_aJuan Miguel Alcántara Pilar _eAutor _913645
245			_aMarketing y comunicación crosscultural
260			_aMadrid _bPirámide _c2022
300			_a246 _c24 cm
490			_aEconomía y Empresas
505			_aLa investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales.En definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos.
650			_aEconomía y Empresa _913646
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